当前位置:首页 > 运营干货 > 新媒体运营 > 正文内容

公众号信息流再改版,我们发现了微信的秘密

微果酱1个月前 (07-01)新媒体运营

0.jpg

来源|微果酱 作者|黄小曼&陈出木

订阅号改版,群聊功能上新,视频号迎来新变化......微信这几波更新,爆炸吗?

时隔近一个月,微信终于在近日陆续迎来电脑端、手机客户端更新。沉寂了这么久,微信这次带来了哪些惊喜?

01#

微信暴风更新

昨天,Windows微信3.7.5内测上线(此前已报名参与内测的用户,在微果酱后台回复“内测”即可下载体验)。老规矩,果酱妹先给大家划下功能更新重点:

•订阅号消息默认为信息流形式

•群视频通话增加大图模式

•群视频通话时可共享屏幕

1、订阅号消息默认为信息流形式

在Windows微信3.7.5内测版本中,订阅号消息展示与微信手机客户端保持一致,默认以卡片信息流的形式展示公众号消息,且仅显示头条信息,其他消息会被折叠,当鼠标移至公众号卡片时才会出现“余下x篇”的提示。

此外,顶部显示常读公众号,数量与手机客户端一致。不喜欢这种卡片形式的友友,可以点击右上角的“列表模式”切换。

1.jpg

2、群视频通话增加大图模式

当用户在Windows微信3.7.5内测版本中开启群视频时,摄像头、扬声器等功能改变了位置,并新增画面大小切换功能。用户点击头像右下角的“放大”按钮,即可将视频通话页面切换为大图模式。

2.jpg

21.jpg


3、群视频通话时可共享屏幕

当对方接通后,用户可以在视频通话功能栏中看到“共享屏幕”入口,点击后可以选择桌面或者其他画面进行共享,沟通更便捷了有没有?

3.jpg

4.jpg

除了PC版微信的更新,在最近短短的两个月中,手机版微信也仿佛在冲刺年中KPI,密集上线新功能。果酱妹之前都跟踪报道过(戳蓝字可以了解详情):

1.微信大更新,这些人支付被限额

2.微信突然更新!朋友圈变样了

3.微信隐藏新功能,真香!

4.微信改版,服务号广告刷屏时代结束?

5.微信又㕛叒更新了!有6个新变化

6.什么?微信又偷偷内测更新!

7.公众号更新,这一次小号赢麻了?

5.jpg

微信如此频繁的更新,隐藏了什么共性呢?

02#
微信意欲何为?

从微信更新的情况来看,还是有些发展趋势可研究,希望能提供一定的参考。

1、公众号的进一步“沉默”

在近来相对频繁的更新里,公众号占据了大头。先是手机端的服务号默认免打扰,再来是电脑端的订阅号列表终于也变成信息流卡片形式,并只展示头条,公众号肉眼可见地进入了更为“沉默”的阶段。

微信的出发点不难理解。国民App微信是12亿用户的微信,增长天花板已经摆在那里,维持用户存续才是更重要的问题。因此,微信希望用户能有更好的体验,能沉浸式地使用这个定位为“工具”的App。基于此,能主动给用户发消息的公众号便成了可能“打扰”用户的存在,需要免打扰以及更简洁的更新。

对于用户来说,确实能在一定程度上减少信息爆炸带来的困扰,但也会造成某些信息的遗漏,比如某些业务的通知、活动优惠的推送等。毕竟,用户关注一个账号,大多是有些基于实用性的初心。

对于创作者来说,公众号“沉默”的弊远大于利,触达用户的路径更长、随机性更大了,很难预测用户的行为规律,数据“腰斩”的概率更高。可能会出现的情况包括但不限于:商家想做活动,却发现用户压根没注意到服务号的推广信息;号主们将订阅号头条以下位置用来卖货、互推、孵号、引流,用户看到的却只有头条卡片展示,作用大打折扣。

但更新趋势很难逆转,我们能做的大概只有在头像、昵称、封面图、标题等可以露出的地方下功夫,精细化运营或许将成为刚需。毕竟,能在一堆小红点中凭标题前几个字的关键词戳中用户,就赢了一半的流量。

2、工具属性的再明确

不知道大家看到此次电脑端的群视频通话支持放大画面、共享屏幕等功能有什么感觉?可能会觉得眼熟,因为界面和手机端非常相似。或许也可以感受到微信希望提升用户体验和使用便捷度的意图,毕竟说到底,微信其实是一个“工具”。

此次电脑端的内测更新,可以明显感受到微信在潜移默化地强调自己toC的工具属性,这恰恰是很多人在使用过程中逐渐忽略的部分。而微信更新的这些实用功能都是在给自己叠加“buff”,让自己更加“有用”。比如此次内测的群视频通话共享屏幕功能,不就很适合公司开会使用吗?

但也正因为如此,不少用户觉得微信占用的内存越来越大,功能越来越冗杂,也越来越像它的兄弟“QQ”,甚至往“办公软件”的方向试探。11岁“高龄”的微信,早就不是纯粹的熟人社交App了。

标签: 公众号

相关文章

淘宝店铺不赚钱!三张思维模型图为你揭秘真相!

淘宝店铺不赚钱!三张思维模型图为你揭秘真相!

自4月19日起,天猫降低开店门槛,将首次试点“天猫试运营期”,简化审核步骤,通过七个月的试运营期考核之后,就能够成为正式的天猫店铺。天猫试运营期将从美妆、个护、家清和母婴4个行业开始试点覆盖美容护肤、精油、彩妆、香水、美妆工具、宠物食品及用...

1天掌握公众号运营全流程的实用技巧!

1天掌握公众号运营全流程的实用技巧!

我们来看几个数据:你看到的公众号文章,一篇稿费500~2000元;你逛淘宝看到的界面,一版500~1000元(不含设计);你刷朋友圈看到的广告,做得好的能月入5万+;你在微信看到卖货文章,一篇甚至能成交30W+;……新媒体,如今已经成为企业...

小红书开放「0门槛开店」,还在做“电商梦”?

小红书开放「0门槛开店」,还在做“电商梦”?

来源|运营研究社 作者|丁奕然在 2021 年底,小红书有了一个新动作——推出了「回家开店计划」。小红书官方对「回家开店计划」给出的介绍是,该计划会给予入驻小红书的品牌/商家多种权益。图源:小红书商家学院在这些权益中,运营社发现了...

小红书运营:1年拆解5000篇爆文,换来一套流量密码(1月版)

小红书运营:1年拆解5000篇爆文,换来一套流量密码(1月版)

|前言|新的一年,首先祝大家虎年快乐。这期是1月的小红书爆文笔记拆解,涉及8个板块的内容:穿搭、彩妆、美食、家居、护肤、萌宠、母婴、医美,在即将到来的新年节点,平台会推出一系列的话题活动,在做投放时,可以对一些追赶热点能力较强的达人留意下。...

大厂为什么都想做“种草”?

大厂为什么都想做“种草”?

来源|开菠萝财经 作者|宛其互联网大厂从未放弃过“种草”赛道。有媒体报道,抖音APP在左侧的一级入口,可以将“同城”替换成多个分类,目前包含同城、学习、种草、热点四个选项。事实上,抖音在 2021 年 10 月,就测试了与小红书类似的图文种...

3个杠杆,让内容营销价值放大N倍

3个杠杆,让内容营销价值放大N倍

大家好,我是加玮,目前在为企业提供内容营销工业化及SEO解决方案。今天的分享,旨在希望能够帮助大家在不增加招聘名额,也不增加投放费用的情况下,把内容营销的产出价值放大N倍。一共7000字,力求全面而接地气。建议收藏后爬楼看。一、何为内容营销...