辛巴直播带岗，快手杀入招聘行业

来源|电商头条 作者|风清

直播间需要新故事。

自从董宇辉一夜爆红后，直播带货领域似乎一直都被新东方刷屏，很久没有老牌大主播的消息了。

的确，薇娅退居幕后，李佳琦神秘失踪，罗永浩转战直播圈……那些响当当的大主播接连从我们的视线中消失。

而正当我们以为直播圈要更新换代的时候，快手的辛巴却带来了新动向。

6月29日晚，辛巴出现在直播间，带来了一场别开生面的直播。这场直播不带货，而是“带岗”，也就是推荐岗位，相当于开了一场大型在线招聘会。

直播中的辛巴，就像此前推销商品一样，绘声绘色地介绍招聘企业的工作内容、岗位需求、薪资待遇、福利保障等信息，时不时和企业的招聘代表开两句玩笑活跃气氛。原本严肃的招聘直播，却被辛巴渲染出了轻松的氛围。

这次参与直播带岗的企业，主要是奇瑞汽车、沃尔沃汽车、名硕电脑等实业公司，招的也是包装工、操作工、质检员之类的基础岗位，平均薪资在5000元至7500元，门槛相对不高，待遇也相对优厚。

在这场直播带岗中，五家企业放出了10万个岗位，当晚2个小时的直播后共收到了17.5万份简历，场面相当火热。

实际上，这并不是快手第一次尝试直播带岗。今年一月，快手已经推出蓝领招聘功能“快招工”求职者无需投简历，只需留下联系方式，即可一键报名平台上招工的企业和劳务中介提供的职位。

今年五四青年节，中国青年网联合快手平台及“刘超人力”、“小肥龙”、“冷风不冷”等多位大V，为2022年应届大学毕业生开设招聘专场，共吸引超过360万人次关注。歌尔股份、中航锂电、康华制药、蓝思科技等知名企业都参与其中。

不满足于直播带货的快手，正悄然向在线招聘行业进军。

如果只从形式上看，快手确实很适合做在线招聘平台。

首先，快手拥有丰富的用户资源，能满足招聘企业庞大的用工需求。

快手2022年第一季度财报显示，快手目前拥有日活用户3.46亿，月活用户5.98亿，这个用户基数是任何一个招聘平台都无法相提并论的。

而且，通过直播大规模招聘的，往往是传统的实业公司，主要的需求是蓝领人员，这与快手的用户画像十分契合。众所周知，相比抖音，快手的用户层更加下沉，多来自三四线城市和乡村。

资源与需求相匹配，这便是快手得以开展线上招聘的基本条件。

其次，直播这种形式让招聘变得更透明化，更容易展示实际的工作环境。

以往我们在招聘网站上看到的，只有冷冰冰的文字，最多就只是几张图片，对用人单位很难有清晰的认知。更何况某些企业还爱玩“文字游戏”，各种夸张的描述、不切实际的承诺不在少数。

而如果能把直播地点设为公司内部，那么给求职者的感觉就很直观了。车间、办公室、宿舍、食……只要将这些地点走上一遍，相信任何人都能对公司的条件有一个清晰的认知。

此外，在招聘软件上一般只有HR或者部门主管和求职者沟通，但直播间却经常有高管甚至老板驾到，他们说的话更具有可信度。毕竟直播间这么多双眼睛看着，说出去的话很难再收回来。

更重要的是，在快手上面找工作，有品牌和主播背书，更有安全感。

要知道，蓝领工人本身在找工作时是很缺乏安全感的，由于对外部信息不信任，有大量蓝领只通过老乡或亲友推荐工作。而快手亲切的社区氛围，能给予“老铁”们一定的安全感，主播长期以来与粉丝建立的信任，也让他们对主播介绍的工作更为放心。

同时，快手在筛选用工单位方面十分严格。企业和劳务中介等招聘方需要按要求提交营业执照、人力资源服务许可证等资料才能认证，而主播开设招聘直播间，也需要接受平台管理员和受众的实时监督，假如主播故意误导应聘者，也将受到举报，事后被追责。

可以说，快手进军招聘行业是相当有底气的。

只不过，在变现方面快手还没有清晰的渠道。根据辛巴等主播的说法，几次直播带岗都是公益性质的，主播并不从中获利。既然不获利，那么如何调动主播的积极性便成了问题。

或许，随着直播带岗的体系走向成熟，它可以变得像直播带货一样，按最终的签约人数给主播提成，从而达成主播、平台、企业、劳动者的共赢。

快手进军招聘行业后，最慌的恐怕就是58同城、BOSS直聘等招聘平台了。这类平台最大的功能是整合信息，以及建立沟通渠道，没有很高的门槛，更缺乏核心竞争力。

因此，快手这种直播平台带来的海量信息和强互动性，无疑对他们是一种“降维打击”。更何况后者主要面向企业收费，是站在企业利益的角度做产品设计的，缺乏求职者的反馈。这与直播平台面向用户设计产品有着底层逻辑上的不同。

可以预料的是，当快手等直播平台“普及”直播带岗后，会有大量的用户从传统招聘平台流向直播间，招聘行业也将迎来大洗牌。

不过，通过直播平台招聘也有一定的不足，那就是求职者无法通过直播间进行一对一的沟通，只能把后者作为获取信息的渠道。因此不适合金融、互联网等需要深度沟通的行业。

所以，如今快手只是迈出了第一步，真想通过直播带岗帮助求职者，仍需持续进行产品的升级迭代。希望终有一天，我们能在直播间里找到心仪的工作。