当前位置:首页 > 运营干货 > 直播带货 > 正文内容

抖音本地生活越做越大,美团加码直播

直播观察11个月前 (04-27)直播带货

1.jpg

来源|直播观察 作者|直播观察 编辑|GG

近日,美团上线了自家的美团直播助手APP,这款产品是官方为商家和达人提供的免费开播工具。同时完善了直播功能以及直播场景,例如,发布直播预告、增加外卖等场景。

2.jpg

直播电商在流量渠道、用户体验、产品展示、消费引导等方面有着难以比拟的优势,对美团而言这未尝不是一种增加销量的方式。况且,直播短视频的大面积覆盖也使得人们的行为方式发生转变,人们使用直播短视频类软件的时长占比越来越高。直播短视频在广告、电商等方面的业务愈发成熟。

1

抖音深入本地生活

不知道你们有没有发现,现如今许多门店前都放上了抖音团购套餐的牌子,以及一些关注抖音领福利的活动。许多人的消费习惯也从查看美团优惠活动转变为查看抖音优惠活动,美团在人们心中的地位逐渐被抖音超越。

这一切都要从2020年底字节跳动成立的“本地直营业务中心”说起,当时字节跳动盯上了本地生活业务,于是他们便以抖音为载体,在餐饮、文旅、生活服务等方面布局,提供可直接下单的各类团购产品,并且不只聚焦一线城市,三四线城市同样可以看到他们的身影。

3.jpg

在平台内部,抖音为内容创作者提供了流量扶持,激励创作者们制作探店等本地生活类内容。抖音上“#探店”的话题播放量高达424亿次,“#美食探店”的话题播放量有1376亿次,“#抖音探店团”的话题播放量超360亿次。

值得注意的是,虽然说有许多“99元2-3人餐”之类的活动,甚至还有商家会上线一元套餐,吸引了一众消费者。但是平台并没有给到商家入驻补贴,这些低价优惠活动都是商家自掏腰包。其中有不少商家都是被抖音庞大的流量吸引,想要通过赔本赚吆喝的方式吸引消费者,从而达到提高人气的效果。

据了解,2022年抖音本地业务定下的目标是400亿。虽然说2021年抖音定下的200亿目标没能实现,但是抖音对于本地生活仍旧寄予厚望。

2

美团不能再“佛系”了

相对于抖音立足直播短视频向本地生活不断迈步,美团对于直播短视频就显得有些“佛系”了。

2020年底,美团在微信上线了“美团Mlive直播”小程序,只不过效果并不理想,大部分商家直播观看人数只有不到四百人,小黄车中带货的产品销量也没有达到三位数。

4.jpg

同时,根据美团发布的2021年财报显示,美团全年净亏损156亿元。第四季度美团在配送服务方面的成本高达183亿,但是营收却只有143亿。

不仅如此,美团在社区团购等新业务上共亏损384亿元,同比增加252%。美团不得不放弃部分地区的社区团购业务。

5.jpg

如此严峻形势下,押宝直播短视频不失为美团的一条出路。直播短视频有着万亿市场,抖音、快手等不少平台都以此发家,美团也曾经做过多次尝试。前些时间,美团还与快手达成了战略合作,看似是联手抗衡其他平台,但也未尝不是双方的一次相互取经。

如今上线直播助手,帮助平台内的商家降低直播门槛,想来是已经准备好拿下直播业务。

3

三足鼎立局面或将出现

根据艾瑞咨询预测,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,预计到2025年将增长至35.3万亿元,其中餐饮服务、休闲娱乐服务分别有望达14.4、3.8万亿元,市场空间可观,且本地生活的整体线上渗透率仅为10%,存在很大发展空间。

这么大的市场,难道日活3亿的快手就一点想法都没有?

6.jpg

显然不可能,2019年,快手在商家号升级发布会上就表示,全新升级的商家号将重点发力本地生活。次年,快手在APP的二级入口上线了本地生活板块,内含美食、周边游、购物丽人、休闲娱乐四大类别。同时,快手还分别与同程艺龙、去哪儿网等OTA平台达成合作,掘金本地旅游业务,完善本地生活的产品供应链。

2021年4月,快手就曾表示要在直播电商2.0、本地生活、社交和社区三个方向发力,围绕与人相关的服务,扩大平台的服务和内容供给。同年5月,快手APP开展同城团购功能灰度测试,在App“同城”界面上新增了本地餐饮服务专区。此后,还联合近百家餐饮品牌推出“快手517一元吃到嗨”活动,在微信端上线小程序——吃喝玩乐在快手等等。

7.jpg

2022年1月,快手小店新增到店美食、酒旅、医疗健康服务等15个本地生活行业相关的一级类目,快手小店于1月15日对本地生活行业商家开放了入驻,商家可通过快手小店实现线上种草交易。

只不过,快手的重心还是在用户增长以及电商直播上,并没有分出过多的精力来布局本地生活,才会有美团与快手的战略合作。双方互相借势,取长补短。

8.jpg

只是,这种合作能够维持多久呢,此前快手与京东合作没多久就“分手”了。而且,存量时代到来,流量见顶,快手有了更多的精力来布局本地生活。美团联快抗抖的局面维持不了多久,未来更有可能出现的局面是,美、快、抖三分“天下”。

/END/

相关文章

3个月涨粉400万 开播带货百万 美妆赛道再现黑马

3个月涨粉400万 开播带货百万 美妆赛道再现黑马

来源|蝉妈妈 作者|蝉妈妈内卷成为 2021 年度的关键词,作为覆盖用户广、备受品牌方青睐,变现空间巨大的美妆赛道,聚集了数万个美妆达人。在行业达人竞争激烈的情况下,有一位技术流美妆博主快速涨粉,为美妆内卷继续加码,他就是美妆达人——@勇仔...

网红“补税潮”汹涌:17亿不算多

网红“补税潮”汹涌:17亿不算多

来源|铅笔道 作者|张旋 编辑|吴晋娜数位直播领域创业者向铅笔道透露:电商人最近正忙着补税。此前早有迹象:自从雪梨、林珊珊、薇娅因偷逃税款,被处天价罚款并遭封杀后,其他头部主播的税务情况也时刻被公众紧盯着。近日,因为补税而宣布破产的微商创业...

抖音电商出了一份新品牌报告,2022的生意法则都在里面了

抖音电商出了一份新品牌报告,2022的生意法则都在里面了

来源|倪叔的思考暗时间 作者|倪叔以前推出一个新品牌要做的第一件事是什么?开品牌店。所谓品牌,得先有自己的一亩三分地,然后再待价而沽。这是货架电商时代的逻辑。内容电商时代,这个逻辑变了。新品牌要做的第一件事不一定是开店。据一份报告显示:20...

抖音电商要求创作者税务合规 年收入超500万应升级为一般纳税人

抖音电商要求创作者税务合规 年收入超500万应升级为一般纳税人

来源|站长之家1月28日 消息:1 月 27 日,抖音电商发布《关于电商创作者税务合规的公告》。公告显示,根据《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》,创作者年收入超 500 万的应当升级为一般纳税人完成税款缴纳。因此,精选联盟平台要求历...

抖音年度报告出炉,2022年带货趋势大公开

抖音年度报告出炉,2022年带货趋势大公开

来源|蝉妈妈 作者|蝉妈妈2021已经结束,这一年抖音电商对千亿GMV发起挑战。多位头部达人再度发力,品牌自播账号来势汹汹,抖音直播电商成为了新品牌、中小商家、千万主播的必争之地。新的一年如何颠覆抖音电商格局,成为行业黑马?如何把握抖音电商...

靠“挨揍”成千万博主,30天带货近亿,短视频越low越赚钱?

靠“挨揍”成千万博主,30天带货近亿,短视频越low越赚钱?

“又土又尬”的家庭搞笑剧情视频,才是生产力?出品 | 微果酱(ID:wjam123456)作者 | 黄小曼最近,抖音博主@疯狂小杨哥 又在直播界火了一把。1月11日,@疯狂小杨哥 以总计2761.51W销售额,夺得带货红...