抖音电商报告：2021年前11个月化妆品类零售额超3678亿

来源|站长之家

日前，抖音电商发布 2021 美妆行业年度盘点。数据显示， 2021 年前 11 个月，抖音电商化妆品类零售额累计值已达3678. 2 亿，累计增长约15.3%。

2021 年 1 月- 11 月抖音美妆行业企业号数量呈现上升趋势，美妆国际品牌声量同比增长78.5%，奢华品牌同比增长67.8%。

用户搜索来看，美妆内容搜索量提速，从推荐观看到主动搜索，用户更加主动获取美妆类的信息，检索内容更具有针对性。

美妆主要搜索关键词如下：

年度热点话题如下：

从视频播放量看，“化妆”相关视频 286 亿次播放，“逆天化妆术” 171 亿次播放，“化妆分享” 82 亿次播放，“护肤” 930 亿次播放，“护肤美容” 99 亿次播放，“护肤分享” 63 亿次播放。

抖音电商数据显示，近百位美妆创作者直播超过 1000 场。超百位美妆达人年度涨粉超过百万。 778 位美妆达人单条视频点赞过百万。

2021 年 1 月- 11 月美妆兴趣用户高关注的品类中，女性更关注头发护理、面膜、唇彩口红、防晒、粉底；男性更关注头发护理、洁面、面膜、唇彩口红、香水。