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2022,视频号的十大机会

友望数据7个月前 (01-13)短视频

作者|西楼

来源|友望数据公众号

在 2021 年的微信公开课上,张小龙一个半小时的演讲中,用了三分之二的时间来讲视频号的内容。

而今年,虽然张小龙首次缺席公开课,也没录视频,但视频号依然是“C位”,开场第一个就亮相,可见视频号在微信中的地位

自 2020 年 1 月内测上线以来,视频号即将迎来 2 周年。作为微信短内容的承载,视频号无疑被赋予了重任与希望。

那么, 2022 年视频号的方向如何?有哪些机会呢?该如何上车?

01

线上直播演唱会将成为常态,年轻用户群体增多

这是一个相对比较大的层面,对于普通入局者而言可能觉得没有什么相关,但也息息相关。

前不久,西城男孩视频号直播演唱会刷屏,观看人数超 2700 万,最高同时在线观看人数达 150 万如果鸟巢一场最多可坐 10 万人的话,相当于坐满了 15 个鸟巢

而五月天的跨年演唱会直播,场观超 1600 万,一二线用户占比60%+,年轻人占比极高

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视频号还与摩登天空联合发起「草莓巡游者」线上演唱会,已邀请陈鸿宇、左小祖咒演唱,此后还有五条人、落日飞车等乐队。

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在视频号中,情感、正能量等话题内容较为火热,如果说这类用户的年龄偏大的话,那各式各样的演唱会则可以吸引更加年轻的用户群体观看。而当演唱会逐渐成为日常,这些年轻用户的观看习惯也被养成,无论是对视频内容还是直播内容的消费,都会有很大的帮助

02

真人、原创内容有更大的机会

近年来,微信公众平台加大了整治力度,提高对原创内容的保护,优质的原创内容有更多机会被看见。

同样,在视频号也是鼓励真人、原创的内容,不鼓励搬运、作恶、违反平台规则的内容。

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过去一年,通过流量调节等方式,视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80%,而这些流量则分配给了真人创作者。这些视频号鼓励作者,将拥有专属流量池

“内容为王”的法则在哪都是共通的。从长远来看,也只有原创优质内容、独具特色的内容(IP)、具有专业内容壁垒的创作者才能笑到最后。

2022 年的视频号,会诞生一个“张同学”或者“何同学”吗?

03

重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向

每一处烟火、每一个个体都值得被看见。

今年微信公开课提到,未来将重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容,如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。

据友望数据《 2021 年微信生态视频号趋势调查报告》显示,视频号头部博主更替率50%,上榜的情感博主占比从 1 月份的30%下降至 11 月份的10%

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可见情感内容已不能满足用户多样化多层次的需求更多垂类内容受到用户的喜爱

例如星球研究所,时长超过 10 分钟的视频,在视频号上获得了超 1 亿的播放。

如果你还没入局视频号,不妨多考虑这些垂类行业。如果你已经入局视频号,行业领域覆盖面广的话,后续的创作题材也可以往更加贴近生活、更加接地气的方向创作。

视频号将持续投入建设,扶持1000+万个原创作者。对于持续发表原创优质内容的作者,很可能被加入视频号重点扶持名单。

04

上线知识专栏,知识博主掘金更有道

2021 年 9 月 10 日,视频号重点推出“八点一刻”栏目,邀请公众号大V在视频号直播间,分享各种干货,闲聊也能涨知识。同时还邀请众多高校来视频号开公开课。

2021 年 12 月 21 日,上线八点一刻名家专栏,每周二、四邀请各领域名家,用贴近的方式来解答百问,分享专业知识。

所有内容,其实我们想传达给用户的是,可以在这里不仅是得到休闲娱乐,也可以得到知识的内容。”

近年来,不管哪个内容平台,都在扶持知识领域的创作者,视频号也是重点扶持。

如今,用户对于内容的需求更加高层次、精英化,上线知识专栏也是用户需求所在。对于知识类博主来说,则有了更多的曝光渠道,日后商业化发展也将有更多可能。

05

视频号正成为媒体账号的重要发声平台

在视频号扶持的领域中,权威媒体/机构也包含在内。

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据友望数据《 2021 年微信生态视频号趋势调查报告》显示,时事政务类博主数虽然占比仅1.95%,但生产的点赞10W+作品仅此于情感大类。

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从河南卫视大象新闻舞蹈视频《祈》的刷屏出圈,到央视新闻、人民网各种点赞10W+;从建党 100 周年直播到河南暴雨救援直播,再到孟晚舟回国全媒体直播,我们可以看到无论是主流媒体还是地方账号,无论是视频内容还是直播内容,在视频号社交分发的推荐机制下,媒体账号的传播更容易破圈,影响更大更广

06

新人入局正是时候

新人有机会吗?有。

新人入局视频号晚了吗?不晚,正是时候。

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公开课提出,对于新人创作者,视频号将给予5- 100 万流量包扶持

近日,我们也发现,视频号发起“北极星计划”,符合条件的受邀者最高可获得 10 万流量奖励,并有机会加入重点扶持作者池

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对于个人主播,视频号今年将投入 50 亿冷启动流量包,搭建新主播成长通道,让新主播开播即有流量。前提条件是,重点扶持认真开播、能让用户持续观看的主播。

平台永远欢迎有内容、有能力、有影响力的创作者和主播。更何况,视频号才 2 年,生命周期还很长,红利仍然还很大。

07

视频号+公众号,将成为未来微信生态创作者运营新方式

从 2020 年 10 月至 2021 年 12 月,视频号与公众号互通,完成了 17 次小迭代。

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视频号让深耕公众号的“古典自媒体人” 得以有转战短视频与直播领域的机会,将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也可以通过公众号,挖掘潜在用户,积累私域流量池,视频号与公众号两者形成相辅相成的局面。

微信鼓励公众号创作者入局视频号,也鼓励视频号创造者丰富公众平台内容。视频号这个最量子化的内容组件,与微信内其他组件连接,将会产生各种化学反应。

08

直播带货商业潜力显现,人人均有机会

过去一年,视频号直播带货销售金额增长 15 倍,其中私域占比50%,客单价平均200+,复购率达60%

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视频号+直播+公众号+企业微信/个人微信+社群+小商店+小程序+微信支付”,微信生态内完整且强大的交易闭环,让转化链路缩短。且基于微信强大的社交基础,视频号拥有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。

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前有夜听刘筱单场直播带货超千万,后有服务商爱逛买手店携手多位主播,双十一带货总成交额达到 2022 万,还有边干农活边直播的大凉山彝族夫妇@乡村黑妹带货农产品超百万元。

目前视频号直播带货还未产生像李佳琦这样的超级主播,甚至相对头部的带货主播也还未产生。任何一位主播,任何一个个体,在视频号平台上都有很大机会,在直播带货领域闯出自己的一片小天地

09

连接公域与私域,助力品牌商家自播

商家小程序是交易工具,视频号直播间是核心场景,公私域联动是关键路径。”微信公开课讲师陶佳表示。

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商家通过私域的激活,将私域用户引入视频号直播间,以此来撬动平台流量杠杆,获得更多用户,提高转化。同时,商家可以将平台提供的公域流量用户导入私域,沉淀到自己的企业微信、社群等私域池,获得更多稳定的用户资产。

以此,通过公私域的联动,助力商家打造增长飞轮。

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除此之外,视频号发布商家激励计划,未来一年继续对所有商家免收平台技术服务费,通过流量激励,扶持不少于 10 万个优质商家,鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家;商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少激励一个公域用户给到商家。

品牌自播是趋势,也是未来品牌商家常态化运营的手段。大品牌有天然的优势,中小商家也能在微信生态的助力之下,通过视频号公私域的联动,帮助品牌建立可持续经营的长期资产,以此获得长尾价值

10

推出付费直播间、小任务,帮助创作者赚钱

2022 年微信公开课讲师提到,“未来不排除会提供收费内容,包括对直播、中长视频、短视频的收费或者打赏能力。”

同时也明确提出,将会上线付费直播间将在广告推广、CPS带货、互选合作中持续演进,未来将从小任务、内容招商等多方面释放视频号的商业化能力

视频号将拿出专项资金,帮助 100 万+个优质创作者赚钱。

除了常见的直播带货外, 2022 年官方将重点打造视频号互选平台,粉丝超过 1 万的作者可通过互选平台进行变现。

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自 2021 年 6 月上线以来,已经有超过 1 万名作者入驻视频号互选平台,累计发放超过 8000 万流量激励, 1 千位以上作者实现变现。

视频号第一年在搭建产品框架,第二年则是在建立内容运营方向和方式,那么第三年,我们可以从公开课的信息中看出,视频号在加快商业化步伐

流量的最终目的是为了商业化变现,帮助创作者赚钱也是平台的重要目标。只有让创作者得到回报,创作者才会有更大的动力持续创作。

过去的近 2 年,部分人还在观望,正是对视频号商业化的顾虑。 2022 年,有望成为视频号的商业化元年。对于认真、持续创作输出的创作者来说,在变现渠道上会更加多元,相对也更容易实现。

结语

1 月 21 日,微信 11 周年,视频号 2 周年。

今年公开课还公布了这些数据:搜一搜MAU达到 7 亿,每天超过4. 5 亿人使用小程序。

在昨日( 11 日)举行的企业微信 2022 新品发布会上,发布了年度数据: 2021 年,超过 1000 万家真实企业和组织数的1. 8 亿活跃用户(员工),通过企业微信服务了 5 亿活跃用户。

2022,视频号作为最原子化的内容组件,会与微信生态中其他组件产生怎样的化学反应呢?2022,视频号还有哪些机会呢?等你加入,一起来探索。

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